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   現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對(duì)著越來越大的市場，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復(fù)營銷，就是DM，但一定要加上個(gè)性化，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多，對(duì)于許多人個(gè)性化直復(fù)營銷也許并不是一個(gè)新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復(fù)營銷，因?yàn)槊總€(gè)人拿到內(nèi)容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個(gè)性化的直郵。
 
    另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，筆者認(rèn)為在未來可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的“藍(lán)?！薄?br />  
　　但是在中國現(xiàn)在還沒有****數(shù)碼的出版，數(shù)碼印刷在出版物市場的應(yīng)用還微乎其微。對(duì)于中國數(shù)碼印刷市場人們關(guān)注更多的局限于兩個(gè)話題：1、數(shù)碼印刷對(duì)傳統(tǒng)印刷的沖擊;2、數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的激烈競爭。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場的未來發(fā)展，中國數(shù)碼印刷市場有多大?目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個(gè)存量市場，實(shí)際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越低。而在國外，數(shù)碼印刷更多的市場是在個(gè)性化圖書出版。
 
　　不久前筆者采訪了印刷行業(yè)**專家潘紅楓先生，他呼吁印刷企業(yè)應(yīng)多多關(guān)注個(gè)性化出版物方面的應(yīng)用?！拔蚁雴栁覀償?shù)碼印刷企業(yè)的增長點(diǎn)在哪兒，我感覺國內(nèi)的印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場?！彼赋?，“出版社有點(diǎn)走偏位了，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運(yùn)營，其實(shí)這些不是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該從事的范圍，他應(yīng)該是和渠道供應(yīng)商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內(nèi)容供應(yīng)商沒有太大的變化，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么，沒有真正的跳出這個(gè)范疇，所以我感覺印刷市場真正的擴(kuò)容還需要一個(gè)過程。
 
　　以美國市場為例，內(nèi)容和渠道做的非常好，渠道非常暢通不存在各種版權(quán)問題，再一個(gè)就是圖書的定價(jià)相對(duì)而言是比較合理的，而國內(nèi)的書價(jià)比較高。潘老師認(rèn)為，現(xiàn)在還有一個(gè)牽制個(gè)性化圖書出版市場發(fā)展的因素，數(shù)字印刷的單價(jià)比較高，和傳統(tǒng)印刷相比，每印張價(jià)格比企業(yè)收入要高。